狼愛上羊：有規律可循的三大廣告創意模式

“創意是廣告的靈魂，很多人可能都會覺得創意是神秘的、縹緲不定的。其實，廣告創意同樣有思維模式可循。”前天，國際創意大師Yonathan Dominitz在廣告節互動廣告高峰論壇上發表主題演講，以多個獲得國際大獎的廣告為案例，揭示了廣告創意的幾種主要思維模式。





廣告創意

模式一：為廣告找個理由

案例：為何等到最後才說出愛
國外有一家保險公司，想做一個有趣點的廣告。廣告公司想到，很多人都是死後，其他人才給予他們最好的讚美，如果這些讚美早點說出來，那些人可能就不會死得那麼早，於是就策劃了一個主題為“為何等到最後才說出愛”的活動，讓大家說出感謝和讚美，錄下來給自己最親愛的人聽的廣告活動。結果，多家媒體爭相報導此事，成為社會討論的熱點話題，保險公司最後業績也大增。

【點評】
Yonathan Dominitz說，廣告創意的模式之一，就是為廣告活動找一個理由。這個理由可以是目標，也可以是想法，它可以讓消費者參與到廣告活動中，引導人們改變想法或現狀。這類廣告看似把品牌放到了一邊，但最終消費者會通過活動逐漸認可品牌。


模式二：打破原有規則

案例：巧克力更換國旗圖案包裝
羅馬尼亞有一個ROM品牌的巧克力，幾十年來一直使用自己國家的國旗圖案作為包裝，但很多年輕人並不太喜歡該品牌巧克力，尤其是金融危機發生後，銷量大幅下滑。後來，廣告公司做了個創意，一夜之間把該品牌巧克力的包裝全部換成了美國國旗的圖案。結果，此舉激發了很多年輕人的愛國熱情，認為自己國家產的巧克力使用其他國家國旗圖案包裝太不像話了，甚至發生了大規模遊行，網上等各種媒介也紛紛展開討論。廠家隨後又及時調整，換回了原來的包裝。但該品牌巧克力名氣由此大增，銷量節節攀升。

【點評】
這類廣告的思維模式是，打破原有的規則。廣告營銷系統包括產品、品牌、媒介、消費者等多個環節，有時任意打破其中一個環節，創造出衝突，就會引來強烈關注，從而取得令人驚喜的收穫。


模式三：元素遷移

案例：冰箱貼訂披薩
巴西一家紅番茄披薩店做了一個特殊的廣告，為客戶推出冰箱貼訂披薩服務。該冰箱貼由店方專門設計，免費寄送，裡面有客戶喜歡的披薩口味，可以用手機通過藍牙啟動冰箱貼，客戶只要自家按一下冰箱貼，店方就可盡快將披薩送上門。結果披薩訂購量上升了5倍。

【點評】
就像小孩玩的搭積木一樣，這類廣告把一個系統中的一個元素，遷移到另一個系統中去，並賦予其新功能，從而更好地滿足了客戶的消費需求。

轉載自簡報在線